O produto ou serviço tem que ser igual para as diferentes classes. Mas preciso de duas marcas que realizem o mesmo serviço atendendo esses públicos distintos.
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A Toyota e a Lexus pertencem à um mesmo grupo; a segunda é uma divisão de luxo.
Se eu entendi o que você quis dizer, várias e várias marcas conseguem isso. Coca-cola e mc’donalds por exemplo. Globo, Google, Yahoo, Facebook e tantas outras.